ВЫЗОВ НАСТРОЙЩИКА АТС
30.06.2015 1 901 0

Контекстная реклама и как она работает

Прежде чем планировать рекламную кампанию, любой бизнесмен резонно задается вопросами: как разработать ее быстро, чтобы работала с максимальной отдачей при наименьших затратах.

Специалисты утверждают, что более точного и гибкого инструмента, чем контекстная реклама в интернете, на данный момент сложно представить.  Любой  заданный параметр легко настроить под запрос клиента, все данные хорошо систематизируются и анализируются, каждая вложенная копейка работает со 100%-ной эффективностью – одним словом, очень умные «ходы» Для чего нужна контекстная реклама и как она действует?

Содержание

Как это работает?

Как понятно из названия, этот вид рекламы очень тесно связан с поисковыми запросами – ключевыми словами. Логика проста: если человек ищет информацию о диетическом питании, то предлагать ему шины бесполезно. Это значит, что для повышения эффективности контекстной рекламы ее нужно показывать не всем подряд, а только строго определенному кругу заинтересованных лиц – целевой аудитории. И легче всего это сделать, опираясь на контекст посещаемых страниц.

Выгоды очевидны для обеих сторон: клиент видит множество дополнительных предложений на его ключевой вопрос, владелец бизнеса – сразу обращается к потенциальному клиенту, минуя множество фильтров. Наверняка, многие замечали, что как только проводишь какое-то время в поиске необходимой информации, сразу же начинают появляться рекламные объявления той же тематики. При помощи контекстной рекламы можно продвигать абсолютно любой бизнес.  И рынок для этого не имеет никакого значения. Рекламу увидят лишь заинтересованные лица.

Самые популярные сервисы – Begun, GoogleAdWords и Яндекс.Директ.  Эти же гиганты в соверщенстве знают, что такое контекстная реклама, предоставляют бесплатные универсальные сервисы для самой тонкой настройки кампании: ЯндексМетрика и GoogleAnalytics.

что такое контекстная реклама?

Виды контекстной рекламы 

Любой вид контекстной рекламы содержит гиперссылку на страницу рекламодателя (выражаться это может в нескольких формах):

  • Текстовая. Самый простой и неприхотливый вид рекламы. Пишется текст с «внедрением» гиперссылки. Может занимать одну строчку.
  • Баннерная – более заметная и сложная по структуре. Используется картинка: она может быть статичной, динамичной в формате gif или интерактивной, когда клиенту требуется выполнить какое-то несложное действие, например, указать правильный ответ.
  • Видеореклама предполагает показ тематического ролика, после клика на который совершается переход на сайт рекламодателя.

Рассмотрим еще одну, более расширенную, классификацию, характеризующую разные виды привлечения целевой аудитории на сайт.

  1. Поисковая реклама представляет собой текстовые объявления, имеющие оптимизированный заголовок. Механизм ее работы, к примеру, в Yandex, выглядит так: из множества запросов разной частотности выбираются те, которые наиболее близки к описанию конкретного товара. Под эти «ключевики» оптимизируется объявление.
  2. Тематическая реклама действует следующим образом: ее заказчик сам вносит предложения по тексту объявления, предлагая свои ключевые фразы. После настройки времени показа, стоимости клика и других параметров формируется стоимость тематической рекламы, и она появляется в поисковых системах и на сайтах. Пользователю становятся доступными рекламные ссылки.
  3. Рекламный баннер, или медийный контекст, призван не только работать на привлечение клиентов, но и формировать спрос на товар или услугу, а также укреплять имидж компании.
  4. Таргетинговая реклама основана на определении потенциальных клиентов ресурса. Выполняется это по нескольким критериям, эффективность которых определяется, в зависимости от разных факторов.

Тонкости работы 

Итак, в списке ваших первоочередных задач – контекстная реклама. С чего начать, на что обратить внимание, как превратить ее в мощный инструмент для продвижения ресурса?

Таргетинг тастройки

Чтобы четко «попасть» в своего клиента необходимо очень конкретно описать целевую аудиторию.  Для отсеивания используются три фильтра:

  • Поведенческий. Когда человек приходит на какой-то сайт, система тут же начинает анализировать его действия. Она запоминает все ключевые запросы посетителя, время, которое он проводит на странице, а также выявляет, выполнил ли он необходимое вам действие (например, ввел какие-то данные, скачал материал и т.д.).
  • Географический. Очень удобный фильтр, если кампания проводится для отдельно взятого региона, бизнес работает на большой территории. К примеру, никому из жителей Центральной Африки не интересно знать о скидках в магазине во Франции. Поэтому рекламный блок не будет распространяться на эту территорию.
  • Временной. Поскольку временной интервал между увиденной рекламой и обращением к рекламодателю сводится до минимума, этот параметр позволяет показывать обращение только в тот момент, когда последний его готов обработать. Например, если объявление об услугах настройки музыкальных инструментов клиент увидит ночью – бюджет будет потрачен зря. В то же время, если это объявление показать, когда ищут музыкальные магазины и школы – эффективных откликов будет в разы больше.

Использование «минус-слов»

Этот параметр позволяет еще более тщательно «отфильтровать» потенциальных клиентов. «Минус-слова» предупреждают нецелевые клики, а это значит: пустых переходов и зря потраченных средств не предвидится.

Управление рекламой

Все, что находится в Сети, видоизменяется каждую секунду, поэтому одномоментные настройки будут иметь лишь временный эффект. Новые конкуренты поднимают ставки – и этот момент нужно постоянно держать на контроле, чтобы не потерять отвоеванную нишу. Мониторинг эффективности объявлений обязателен: он помогает оперативно реагировать на изменения, применяя новые способы, корректируя настройки кампании.

Насколько будет эффективной контекстная реклама, определяется множеством критериев, главный из которых – профессионализм людей, которым она доверена. Экономия должна быть оправданной.

Предлагаем подробнее ознакомиться c преимуществами использования виртуальной АТС YouMagic.pro для бизнеса, а именно, возможностью подключить виртуальную АТС с качественным обслуживанием.

Теги: #Полезное