ВЫЗОВ НАСТРОЙЩИКА АТС
30.06.2015 3 193 0

Медийная реклама — что это такое?

Средства массовой информации используются в рекламных целях не первый год. Однако в последнее время первенство по числу пользователей прочно удерживает Интернет.

Медийная реклама использует виртуальное пространство эффективно и с размахом, принимая все новые формы и позволяя решать все более масштабные маркетинговые задачи.

Содержание

Медиа-реклама: общие сведения

Медийная реклама — это разнообразны контент (текст, фото, рисунки, аудио, видео, анимация), который размещается в средствах массовой информации (медиа) и привлекает внимание широкого круга потенциальных покупателей. Под медиа понимают и традиционные каналы (газеты, биллборды, радио, журналы, ТВ), и сеть Интернет. В настоящее время мировая паутина охватывает гораздо большее количество людей, чем традиционные СМИ, так что фокус многих рекламных кампаний неотвратимо смещается в виртуальное пространство. Поэтому сегодня маркетологи, перечисляя виды медийной рекламы, имеют в виду, прежде всего, ее сетевые формы. К ним относятся:

  • разнообразные баннеры;
  • брендирование;
  • блоки, сочетающие изображение и текст;
  • видеореклама.

Баннерное изобилие 

Баннеры — это графические блоки, размещаемые в определенных местах интернет страниц. Их основная задача — интриговать пользователей. Баннер должен привлекать внимание, вызывать желание на него нажать и оставаться в памяти. Он не несет объемной информации и не призван побуждать к покупке. Главные качества такого объявления — броскость, яркость, заметность.

По виду расположения баннерная медиа-реклама подразделяется на:

  • Статическую. Рекламный блок размещается на странице на определенное время и после ее обновления появляется вновь, оставаясь неизменным. Оплата статических баннеров производится за период демонстрации (день, месяц, полгода и прочее).
  • Динамическую. В этом случае блок присутствует на странице в течение определенного времени, после чего сменяется другим баннером. Такая же смена происходит при обновлении страницы. Оплата динамической рекламы осуществляется за количество демонстраций либо число нажатий на объявление.

Помимо классических форм, используются более креативные виды баннеров, среди которых:

  • Рекламные блоки, которые располагаются над основным текстом интернет страницы. Их размер регулирует ширина браузерного окна.
  • Анимированные флэш-баннеры со звуковым сопровождением, «всплывающие» поверх страницы.
  • Рекламное объявление, которое открывается по клику в новом окне браузера и остается видимым после закрытия основной страницы.
  • Двойные флэш-баннеры. Содержат 2 идентичных ролика: первый — стандартной величины, а второй появляется при клике и разворачивается во все окно.
  • Блоки-«подражатели». Они всплывают в нижних углах страницы, часто с характерным звуком, и по виду и размеру похожи на сообщения в социальных сетях.

преимущества медийной рекламы

Брендирование: размах и дороговизна

«Раскручивание» бренда — это самый затратный тип медийной рекламы в сети Интернет. Его используют крупные корпорации, чей бюджет выражается шестизначными числами.

С целью брендирования логотип или элементы фирменного стиля клиента используются для оформления популярного онлайн-ресурса. К числу актуальных приемов относятся:

  • «раскрашивание» подложки сайта в фирменные цвета;
  • раскрашивание поисковой строки;
  • замена курсора на узнаваемый объект, связанный с логотипом компании-заказчика или видом ее деятельности (например, автомобильчик);
  • подарки в социальных сетях в виде единиц товара, который продает клиент, и прочее.

Этот вид рекламы отличается географической избирательностью (ее демонстрируют жителям целевых регионов), размещением на определенный промежуток времени и оплатой за каждый период показа.

Картинка + текст = эффективный тандем

Блок, состоящий из фото и призывающего текста, привлекает внимание к конкретному торговому предложению. При нажатии на изображение потенциальный клиент получает доступ к подробному описанию товара и может принять решение о покупке. Такая форма рекламы особенно востребована на автомобильных сайтах и ресурсах, посвященных продаже недвижимости.

Видеоролик на рекламной службе

По мере того, как набирали популярность различные видеоресурсы, такие как YouTube, развивался и новый вид медийной рекламы, построенный на распространении видеоконтента. Самая известная ее форма — короткий (10-15 секунд) ролик, который проигрывается перед началом выбранного видео (например, фильма). Такие же ролики могут быть «встроены» в середину киноленты или включаться на финальных титрах. Еще одна разновидность видеорекламы — баннер, который появляется внизу окна проигрывателя. И баннер, и ролики снабжены ссылками, которые ведут на площадку рекламодателя.

Назначение и плюсы медиа-рекламы: краткое резюме

Итак, какие задачи решает медийная реклама? К ним относятся:

  • формирование прочного имиджа компании или продукта;
  • расширение клиентской базы;
  • повышение вовлеченности целевой аудитории;
  • привлечение внимания к новым товарам или сервисам;
  • увеличение посещаемости интернет площадки;
  • широкое информирование об акциях и программах лояльности.

Преимущества медийной рекламы в мировой сети — это:

  1. Точная нацеленность на нужную аудиторию. Так, баннер можно создать с учетом специфики сайта, на котором он будет находиться, а также времени показа, особенностей региона и так далее.
  2. Развлекательный характер. Медийная реклама часто вызывает ассоциации с игрой — за счет использования анимации, музыки и прочих эффектов. Информация, поданная в такой форме, запоминается быстрее и надежней.
  3. Возможность контроля. Пользователи могут обойти стороной баннер, пропустить рекламный ролик или прервать его просмотр по собственному желанию.

Согласно статистике, эффективность медийной рекламы распределяется таким образом: на первом месте — видеореклама, на втором — комбинации картинок и текста и баннеры новой формации, на третьем — стандартные баннеры.

Предлагаем подробнее ознакомиться c преимуществами использования виртуальной АТС YouMagic.pro для бизнеса, а именно, возможностью быстрой онлайн регистрации виртуальной АТС.

Теги: #Полезное